2020车影不凡开启汽车内容营销新价值

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12月18日,由车影工场主办的以“新价值·新使命”为主题的2020车影不凡在北京望京凯悦酒店成功举办。车影不凡作为国内首个致力于用内容力量赋能汽车行业的年度盛会,已经连续举办四届,本次活动再次聚首汽车厂商、权威媒体、新媒体从业者等400余位汽车领域意见领袖,共同探讨深度变革下的内容营销新走势,并于现场见证了“不凡营销”、“不凡车型”两大奖项的颁发。

五年坚守,用内容力量赋能汽车行业

最佳原创内容奖:梅赛德斯-奔驰

克劳锐CEO 张宇彤

除了行业大咖的分享与交流外,“不凡之选”年度奖项的颁发也是车影不凡每届的重要环节。经过“内容营销评委团”及“车型评委团”历时2个月的专业评比,各项获奖作品在大会现场隆重公布。其中不凡营销奖包括“最佳视频创作”、“最佳品牌营销”、“最佳传播”三大类9个奖项,全面覆盖汽车营销领域的方方面面;不凡车型奖则囊括了在2019年度表现最佳的轿车、SUV、MPV、新能源等各细分领域在内的31个车型奖项,经过车影工场全体KOL及来自80余个平台粉丝共同评选,真正意义上做到了“去中化评选”用户认可的好车。

车影工场汽车内容联合机构

“当时,高铁高架桥一侧地面土堆体量大、占地广,土堆最高点已超过桥面,最近处距离高铁线路仅7米多,严重侵占了铁路安全保护区。”中国铁路北京局集团有限公司护路联防办公室主任盛立江告诉记者,“我们把线索报送到检察机关,当天检察官就来到了现场。”

不凡之选——最佳视频创作奖项

最佳跨界传播奖:上汽通用 雪佛兰

2019年12月19日,北京铁路运输检察院向大兴区城管局送达了《终结审查决定书》,正式终结了这起公益诉讼案。

最佳社交传播奖:一汽马自达

最佳剧情视频奖:LEXUS雷克萨斯中国

据大兴区魏善庄镇城管执法队员王子康介绍,魏善庄城管执法队早在2018年5月,就对该处场地管理者进行了行政处罚,并责令其将建筑垃圾清理干净。但对方依旧将场地用于倾倒建筑土方。

另外,本届车影不凡还邀请到了克劳锐的CEO张宇彤女士莅临现场,为大家带来了高能分享《汽车内容生态现状及启示》,作为新媒体业务发展与营销价值研究的专家,张宇彤擅长用内容视角洞察行业趋势,她表示:KOL对于用户来说,并不只是传播者,更是代言人和翻译官。现场其更是从汽车内容的变化、“KOL”在汽车消费中的角色、汽车品牌的社交营销三个维度全面梳理分析了汽车内容生态的趋势。

最佳创意视频奖:上汽通用凯迪拉克

“不凡之选”奖项揭晓,获奖嘉宾畅谈市场洞见

最佳事件营销奖:WEY

本报讯(记者杨永浩)“是检察机关通过公益诉讼方式解决了我们的难题。”向记者说这段话的是中国铁路北京局集团有限公司高铁工务段综合治理内保科科长杨移超,他口中感谢的是北京铁路运输检察院。

上图为土方整改前,下图为土方整改后。

一方面,该院依法向相关责任部门制发检察建议,督促履行监管职责,对京沪高铁K27公里处土堆未采取有效防尘降尘措施的行为进行查处;另一方面,联合铁路相关部门,向大兴区魏善庄镇政府充分说明隐患情况,引起当地党委、政府的高度重视。

最佳视觉视频奖:捷豹

大会上马晓波还宣布推出内容体验型产品——车影体验,并表示未来车影工场将通过专业头部IP覆盖垂类核心受众、通过风格化、综艺化IP打开上端开口填充细分市场,同时还会大力推动车影体验,通过“核心用户的小规模体验+现场内容节目化扩散传播”,实现线上线下双端闭环效能最大化。

12月19日上午10时,记者跟随北京铁路运输检察院的检察官来到了位于大兴区辖区内紧邻京沪高铁K27公里处的一处大院,记者迎面看到的是一座七八米高的土山,后来得知这已经是清理后的“遗迹”,原有的土山比这要大上数倍。登上土山,京沪高铁近在咫尺,因正处于运行高峰时段,每隔几分钟就会有一班高铁呼啸而过。据现场工作人员介绍,在土山最大的时候,距离高铁线路不到10米远,且已经高出高铁运行的高架桥……“随便扔块石子都能砸到高铁。”工作人员的这句话不仅形象,而且说明了当初的危害程度。

开场车影工场创始人&CEO马晓波进行了此次活动的主题演讲。首先从自己的创业初衷展开了对内容行业的见解,他认为:在今时今日的去中心化的时代,用户会散落在多个平台获取内容,唯有内容才能聚合用户、引导用户,并最终成为用户触达入口;而随着用户群体更加细分、需求更加多元,未来内容营销唯有更注重专业化、精细化,以区隔明确且精准的内容触达多元的用户群体,才能更有效。所以,以优质内容为入口,选择优质媒介扩散将是新时代的营销链路。

“为了保护铁路安全,困难再大也要想办法解决。”北京铁路运输检察院检察长宋红伟告诉记者,针对该案情况,北京铁路运输检察院多管齐下,协调相关部门,共同推动问题解决。

年度最佳中型车:一汽丰田 亚洲龙 AVALON

最佳创新传播奖:宝马中国

演讲的最后,马晓波就汽车行业内容出品难把控、如何提升内容营销效率等行业关注问题给出了解决方案:即通过“懂汽车、懂视频、懂内容、懂营销”的专业质量品控团队、及策略完整、交流高效的强中台团队全面赋能,实现“执行”与“传播”的两个高效。同时他还表示,车影工场将始终坚守着“热情、成就、共赢、信任”的价值观和旺盛的内驱力,以内容为入口创造全新触达链条,完成新变革下的新使命和新价值。

在采访中,无论是大兴区魏善庄镇政府工作人员、城管执法队员、护路队员,还是中国铁路北京局集团有限公司的工作人员,都对检察机关开展公益诉讼,及时制发诉前检察建议,督促问题妥善解决表示赞赏。

不凡之选——最佳豪华轿车奖项

年度最佳小型车:上汽大众Polo Plus

作为车影工场的内容营销总经理华芸,为大家带来了《如何击破内容营销创新困境》的主题分享,针对汽车产品传播中的三大难点即“深奥、枯燥、粗浅”为大家带来了“易懂化”、“轻量化”、“专业化”的解决方案。现场华芸还分享了车影工场的实操案例,包括:高端访谈标杆产品《葱哥和他的朋友们》、设计解读最佳解决方案《密探-设计密码》、车圈第一Vloger小腾的探秘节目《终极代驾》、汽车脱口秀女王的话题演绎《十二星座选车指南》、爱车CP的旅行日记《极速之旅》及最汽车的娱乐微综艺《公路厨房》,现场精辟有料的干货分享,获得在场营销人的热烈掌声。

气温零下4度,风力五级,虽然现场每一个人都冻得把手揣进了衣兜里,但从大家脸上的笑容可以看出,问题解决了,各方都满意。这应该就是双赢多赢共赢理念在基层检察机关具体办案实践中的体现。

最佳线下活动奖:沃尔沃汽车

2019年12月19日,记者来到了位于北京市大兴区辖区内的京沪高铁K27公里处的高架桥下。在一处紧邻高铁的院落中,仍能看到一座高达七八米的土山。据介绍,这已经是清理约90%的土方之后的情形。而在一年多之前,这里的巨量土方露天堆积,最高处可达30余米,给铁路运行安全带来了较大隐患。

不凡之选——最佳轿车奖项

不凡之选——最佳品牌营销奖项

2018年10月24日,北京铁路运输检察院决定将此案作为公益诉讼案件立案调查。

年度最佳紧凑型车:长安马自达 次世代MAZDA3 昂克赛拉

车影工场内容营销总经理 华芸

实操案例深度解析,“白银时代”营销升级

不凡之选——最佳传播奖项

接到检察建议后,魏善庄镇党委、政府高度重视,成立由副镇长邢玉超负责的专项工作组。经多方努力,截至2019年9月底,铁路安全保护区内的土堆已经全部移走,安全保护区外也基本清理完毕,安全隐患彻底消除。

年度最佳豪华紧凑型车:梅赛德斯-奔驰 长轴距A级轿车

时至今日,马晓波及其团队凭借着对汽车行业的热爱,始终奉行“内容至上”的核心原则,将车影工场成功打造成为中国顶尖的汽车内容联合机构,目前成功打造了区隔不同细分人群的9大IP,包括《汽车洋葱圈》、《极速拍档》、《高转青年》3大专业头部IP;《汽车女魔头》、《终极代驾》、《汽车情报组》3大风格化IP;以及《公路厨房》、《上车吧好汉》、《汽车娱乐星球》3大综艺化IP,拥有覆盖不同人群的超40档内容栏目,全网粉丝超2000万,累计流量超300亿。另外,其各大IP在全网进行去中心化分发,多次蝉联汽车之家、易车号、懂车帝、新浪汽车、微博汽车等多个排行榜TOP。

为进一步查明情况,北京铁路运输检察院委托专门机构对土方进行测量并对高速铁路沉降影响进行评估。评估显示,该土方占地总面积达2.3万余平方米(近35亩),土方量14万余立方米,质量约18万吨,土堆最近处距高铁线路7.19米。同时,长期堆放土方可能影响高铁地基,导致桥墩向一侧偏斜,产生严重后果。

2020车影不凡“不凡之选”获奖名单如下:

同时,北京铁路运输检察院联合铁路、护路、城管等部门进行调查,确定了在此处倾倒土方的主体和倾倒数量,并协调铁路部门和属地政府联系堆土责任人,督促相关责任人将土方运到合法消纳场所处理,逐步减少“存量”。

承办该案的检察官刘祯元表示,这块土地先后经过5次层层转租,确定责任人存在一定困难;而且全部清除如此大堆积量的土方,需要运输车次近万辆,将花费巨额费用。另外,如何找到合适的处置场所也是很大问题。

2018年9月,北京铁路运输检察院接到铁路部门反映,京沪高速铁路K27公里处有土方堆积,可能危害铁路运行安全。“我们了解到,京沪高铁客运专线一年单向输送乘客达8000余万人次。”北京铁路运输检察院副检察长张亚林告诉记者,铁路运行安全特别是旅客安全是铁路行业的“生命线”,推动解决铁路线下安全隐患,检察机关必须有所作为。

车影工场创始人&CEO 马晓波